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Lee : Die Geschichte einer Jeans

Am Ursprung der emblematischen Jeansmarke steht Henry David Lee. Nachdem er sich einen Namen im Großhandel gemacht hat, hatte er sich ab 1911 an die Herstellung von Kleidung aus Jeansstoff gemacht. Die Marke zeichnet sich sehr schnell durch den Verkauf von Overalls aus, die Handwerker und Bauern begeistert aufnehmen. Dann ist es an der Reihe der US Army, bei Lee Uniformen zu bestellen, im Jahr 1917, bevor sich dann in den 20er Jahren die Seemänner, die Holzfäller und die Cowboys sich der Overalls bemächtigen. 1926 macht Lee seine Produkte zu Innovationen, indem er sie mit Reißverschlüssen versieht, was eine wirkliche Premiere in der Geschichte der Textilindustrie war. Es dauert aber bis 1949 und bis zum massiven Einzug der Frauen in den Fabriken, die ihre Männer ersetzen, die an der Front sind, bis sich Lee Jeans auch der weiblichen Mode widmet. Heute profitiert Lee Jeans von einem guten Image, das die Assoziation von Echtheit, Qualität und Innovation hervorruft.